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今年的“雙十一”購物節，國貨老品牌依舊迎來銷售熱潮。這些我們記憶中的老品牌，都有哪些“回春”策略？在“爆紅”后又該如何“長紅”？

在廣西柳州的一家老國貨牙膏品牌兩面針的生產車間，智能化產線正加緊生產，為“雙十一”備貨。這是今年年中推出的復古風爆款新品，通過電商平臺與企業合作進行“反向定制”。

兩面針牙膏品牌市場部部長 莫瑞珖：利用電商平臺的用戶數據和市場趨勢分析，我們發現消費者特別是對廣西特有天然植物功效成分的牙膏顯示出高度的關注。我們設立的博士后科研工作站，對天然植物功效進行了專業化研究，同時針對年輕消費者，我們在包裝上采取了復古風格設計，進行產品的預售，獲取了用戶的實時反饋，并迅速調整生產線，貼合消費者的最新需求。

復古風高性價比牙膏上市僅兩周的時間，創下了30000支銷量的突破性紀錄。這款“反向定制”復古風牙膏的成功，吸引了更多老國貨品牌參與到“反向定制”當中。聶鑫香是電商平臺牙膏品類的負責人，記者見到她時，她正召集組內成員進行最后一次牙膏樣品意見征集，在過去的一個小時里，她已經對接了三個加入“反向定制”的品牌。

某電商超市牙膏品類負責人 聶鑫香：會跟我們的數據部門一起做一個趨勢調研結果，向品牌反向提出生產要求，去布局對應的產品。市場上的一些核心品牌，跟我們都是有“反向定制”合作的。